墙布网专注于墙布品牌传播, 墙布招商加盟优选平台
雅菲壁布 | 消费品牌运营商,墙布品牌运营新未来

日期:2020-07-16 09:42:13

浏览:868

作者:墙布网

一、墙布装饰材料的“布艺美学时代”

近几十年,中国的墙面装饰材料先是从乳胶漆到墙纸经历了第一个周期性改变。促成墙面饰材第一个周期变化的因素有生活品质的提升,也有家装审美力的改变。

近年随着经济发展,人们对生活质量的追求、对生活本真的认知加深以及对独立个性对健康生态生活的追求,这些共同因素的推动,迅速完成了墙面饰材从墙纸到壁布的转变,这个转变我们称之为墙面饰材变革的第二个周期。在雅菲壁布内部我们也称第二个周期为“布艺美学时代”,壁布是中国独创,是中国传统纺织工艺同现代软装美学的结晶。


雅菲壁布 | 消费品牌运营商,墙布品牌运营新未来


二、消费端运营战略

墙面饰材的周期变了,整个行业的商业环境也在逐渐发生变化,它从最开始的小趋势,已经演变成为今天的一种现状。

在墙面饰材的第一个周期,90%的从业人员反馈是客户多,生意好做,钱好赚;然而进入第二个周期后,尤其是近两年,90%的从业人员反馈是客户少,生活不好做,钱难赚。

是什么原因导致了这个巨大反差?

通过对全国几百家专卖店的走访,以及对区域市场的深度分析,雅菲壁布最终得出其原因是“消费环境变了”,更准确的说是消费者变了。

鉴于此雅菲壁布于2019年底开始制定“消费端运营战略”,并成功开发门店消费端运营系统,以帮助门店营运管理能力。


雅菲壁布 | 消费品牌运营商,墙布品牌运营新未来


三、雅菲壁布品牌“服务+”

消费环境的改变包括两个方面,一是消费者认知水平改变,二是营销环境改变。

营销环境的改变更多是通过营销工具来呈现,社群、大数据、裂变、粉丝经济、网红、小视频、IP运营、流量、直播这些词曾经离壁布行业很遥远,但今天我们突然发现,是这些营销工具在分流走我们的客户。

在传统壁布行业,一直是“工厂与门店”的关系,但雅菲壁布早在2019年就提出了“品牌服务商&终端消费渠道”这样的一种厂商关系,雅菲壁布把自己定位为高端壁布产品的品牌服务商,同时提出了雅菲品牌“服务+”的概念。

雅菲品牌“服务+”这里的“+”是高端产品,是产品的艺术呈现,是专业知识,是门店终端消费运营管理,是雅菲壁布品牌同消费者关于家居美学的互动,最终实现“因美相遇,为爱成交”新消费形态。


四、壁布界消费端品牌

壁布目前仍然是一种耐用品,在家居用品中是一种低频消费品,这也就注定了壁布品牌很难打造成为消费端品牌,但这却并不影响壁布品牌以消费端品牌思维对品牌进行战略性运营,基于此雅菲壁布品牌运营中心陆续构建起了雅菲品牌的系统性消费者品牌塑造战略。

今天雅菲壁布体系内的门店已经从雅菲的消费端品牌运营战略中获益,也期待越来越多的行业门店能从雅菲的发展模式中得到启发,从而获得经营上的提升。

雅菲壁布将定义无缝墙布“消费品牌运营商”,打造墙布品牌运营新未来!



免责声明:文章来自品牌方,不代表墙布网的观点和立场,如涉及各类版权问题请联系及时删除